Des Boulangeries Louise chez Casino, c'est (presque) pour bientôt

Les contours de l'alliance envisagée par Teract (filiale d'InVivo) et Casino se dévoilent. Sans surprise, la boulangerie fera partie de ce nouvel attelage, avec la ferme volonté pour le groupe coopératif de valoriser les productions issues de sa filière blé. Dans un communiqué paru le 9 mars 2023, les entités annoncent être entrées dans une nouvelle phase de leurs discussions au travers d'un "accord engageant afin de créer le leader français de la distribution responsable et durable".

Derrière cette formule se cache deux volets. Tout d'abord les activités de distribution en France, avec notamment les enseignes Casino, Monoprix, Franprix et Naturalia mais aussi celles apportées par Teract (Jardiland, Gamm vert, Delbard, Jardineries du Terroir, Grand Marché la Marnière, Bio&Co et Boulangerie Louise). Elles seront regroupées au sein d'une nouvelle entité, dirigée par Casino, qui apportera son expertise sur le plan digital et la proximité.
Autre aspect, l'approvisionnement en produits agricoles locaux et en circuit court, par le biais d'une structure baptisée Teract Ferme France. Ici, c'est InVivo qui prendrait la main et permettrait au nouvel ensemble de se rapprocher du monde agricole tout en améliorant la qualité de prestation offerte au client (fraicheur, traçabilité...). Un effort particulier sera développé sur le plan logistique et l'accompagnement de la filière agricole afin de répondre aux enjeux environnementaux, en réduisant "l’empreinte carbone de l’ensemble de la chaîne du producteur au distributeur grâce à la mise en place d’un nouveau modèle agroalimentaire intégré et local".

De nouveaux investisseurs seront invités à rejoindre le dispositif afin d'apporter à l'ensemble "un niveau de fonds propres supplémentaires de l’ordre de 500M€", ce qui lui permettra d'engager un plan de croissance "ambitieux". Non seulement le projet permet d'accélérer "le plan stratégique 2030 du pôle retail de InVivo" comme le souligne Thierry Blandinières, Directeur Général du Groupe InVivo et Président du Conseil d’administration de Teract, mais il donne également un nouvel élan au développement de l'enseigne Boulangerie Louise. Fin novembre, Teract annonçait viser les 300 points de vente d'ici à 3 ans... objectif qui pourrait être atteint plus rapidement grâce au "déploiement de boulangeries artisanales au sein du parc de magasins Casino" confirmé dans le communiqué. Cette nouvelle étape dans la stratégie de "cornérisation" des magasins Casino inviterait un véritable spécialiste du secteur au sein des enseignes du groupe, avec une caution supplémentaire en terme de qualité. Cela permettra à la filière blé InVivo, fraichement baptisée Episens, de disposer de débouchés garantis... tout en présentant des facteurs de risque : Neuhauser, intégré à Episens, fournit plusieurs concurrents du groupe Casino (dont le distributeur allemand Lidl). D'ici l'accord final, prévu d'ici la fin du second trimestre 2023, il restera donc à convaincre ces partenaires.